O que é branding? A Adidas vai te mostrar como fazer o seu de maneira única e estilosa!
Nos anos 1980, um movimento cultural revolucionava as ruas de Nova York: o hip hop. Mais do que um estilo musical, era uma expressão autêntica de moda, comportamento e resistência.
Nesse cenário, a consagrada marca de tênis alemã Adidas conseguiu conquistar um lugar no coração desse movimento e se tornar um ícone cultural. Mas como essa aliança entre a Adidas e o hip hop foi formada? E o que ela nos ensina sobre branding?
Neste artigo, vamos explorar como a Adidas, ao se conectar de forma genuína com o hip hop, criou uma estratégia de branding poderosa que transformou seus produtos em símbolos de uma cultura.
Então, acompanhe essa jornada e descubra lições que podem ser aplicadas no branding da sua empresa.
Quanto custa criar um branding?
Nos anos 1980, o grupo de rap Run-DMC, formado por Joseph “Run” Simmons, Darryl “DMC” McDaniels e Jason “Jam Master Jay” Mizell, ganhou destaque no cenário musical.
E um dos momentos mais marcantes de sua carreira foi o lançamento da música “My Adidas”, um hino que celebrava não apenas o estilo, mas também a identidade e resistência dos jovens da época.
Pois, ao entoar os versos de “My Adidas” em shows lotados e levantar seus tênis Superstar para o público, Run-DMC transformou a Adidas em um símbolo de estilo urbano e pertencimento.
Sucesso e Legado de “My Adidas”:
- Lançamento: “My Adidas” foi lançada em 1986 no álbum Raising Hell, que alcançou tripla platina.
- Posições nas Paradas: A música alcançou a posição nº 5 na Hot Black Singles e a nº 10 na Hot Dance Music/Maxi-Singles Sales em 1986.
- Retorno nas Paradas: Subiu para a posição nº 33 na parada Hot Rap Singles em 2000.
- Aparições em Videogames: A música foi incluída nas trilhas sonoras de Tony Hawk’s Pro Skater 4 e Saints Row: The Third.
- Reconhecimento: Em 2012, “My Adidas” foi classificada em 6º lugar na lista das “50 Maiores Canções de Hip Hop de Todos os Tempos” da revista Rolling Stone.
Essa música também não passou despercebida pela marca alemã, que, na época, enfrentava uma crise nas vendas e uma perda de relevância no mercado. A Adidas, tentando se recuperar, viu uma oportunidade única de se conectar com a cultura emergente do hip hop, um movimento que estava crescendo e se tornando cada vez mais influente.
Angelo Anastasio, executivo da Adidas, reconheceu o poder desse movimento e entendeu que alinhar a marca ao estilo de vida urbano poderia ser a chave para reposicionar a empresa.
Então, em um passo ousada, a alemã assinou um contrato de patrocínio de US$ 1 milhão com o Run-DMC, solidificando sua presença no hip hop e transformando o Superstar em um ícone cultural.
O que, em outras palavras, não só revitalizou a marca, mas também ajudou a consolidar a Adidas como uma figura central na moda urbana, mostrando que é branding de verdade.
Quer ver o clipe dessa parceria épica? Dá uma olhada no vídeo de My Adidas no YouTube:
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A Estratégia de Branding da Adidas
A história da Adidas e sua associação com o hip hop vai muito além de uma simples jogada de marketing. Pois, o império das três listras soube, de forma brilhante, se inserir em um movimento cultural crescente, criando uma conexão profunda com o público.
Isto é, ao se alavancar no poder da autenticidade, da influência cultural e de uma verdadeira empatia com as comunidades urbanas, a empresa corporação alemã estabeleceu uma estratégia de branding que não apenas gerou sucesso imediato, mas também construiu um legado duradouro.
Então, a seguir, exploramos os pilares que sustentaram essa transformação.
1. Autenticidade como Pilar Central
A Adidas não apenas apoiou o hip hop; ela se integrou à cultura. O contrato com Run-DMC não foi apenas uma transação comercial, mas uma colaboração autêntica que mostrou respeito às raízes e à expressão do movimento.
Ou seja, essa estratégia consolidou a marca como parte da identidade cultural do público.
2. Influência Antes do Conceito de Influência
Antes de o conceito de “marketing de influência” se popularizar, a Adidas já utilizava influenciadores culturais. Pois, Run-DMC não era apenas um grupo musical; eles eram líderes de opinião e formadores de tendências.
Em outras palavras, sua conexão com a marca solidificou o tênis Superstar como um ícone de estilo, não apenas um calçado esportivo.
3. Conexão com o Público-Alvo
O hip hop representava a voz das ruas e das comunidades marginalizadas. Em outras palavras, ao associar sua marca a esse movimento, a Adidas se posicionou como uma empresa que entendia e valorizava essas vozes.
Em resumo, essa empatia gerou lealdade e uma relação emocional com seu público.
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A importância do Branding a Longo Prazo
A visão estratégica da Adidas para o hip hop não se limitou à década de 1980, mas se estendeu e se fortaleceu ao longo dos anos, criando um legado que se perpetuou através de novas gerações.
Pois, ao perceber o impacto duradouro da colaboração com o Run-DMC, a Adidas entendeu que o hip hop não era apenas uma tendência passageira, mas uma cultura viva e em constante evolução.
Assim, a marca continuou a investir em parcerias autênticas, ampliando sua conexão com o movimento.
Nos anos seguintes, a empresa germânica se associou a artistas inovadores como Kanye West e Pharrell Williams. Dois dos nomes mais influentes do hip hop e da moda.
Collab Kayne Adidas
A colaboração com Kanye West, por exemplo, resultou na icônica linha Yeezy, que não só reinventou o design de tênis, mas também reconfigurou o mercado de calçados de luxo e streetwear.
Ou seja, ao integrar Kanye, um ícone do hip hop e da cultura pop, à sua identidade de marca, a Adidas garantiu não apenas a continuidade de sua relevância no segmento urbano, mas também ampliou seu apelo para outras esferas, como a moda e a música.
Collab Pharrell Adidas
Enquanto a parceria com Pharrell Williams trouxe uma nova abordagem para a marca, com lançamentos inovadores que misturaram estilo e mensagem social.
Pois, Pharrell, além de ser um artista musical de renome, também se tornou um defensor de causas importantes, como a inclusão e a igualdade. Essa conexão permitiu à Adidas alcançar não apenas os fãs do hip hop, mas também aqueles que viam na marca uma aliada em questões sociais e culturais.
Ou seja, essas colaborações reforçaram a ideia de que o branding eficaz vai além de uma campanha pontual; trata-se de construir uma narrativa consistente e autêntica que ressoe com os valores e o espírito do público ao longo do tempo.
A Adidas, com sua habilidade de identificar e nutrir parcerias culturais genuínas, não apenas se manteve relevante, mas também solidificou sua posição como uma das marcas mais inovadoras e influentes do mundo.
Outras Collabs Adidas x Hip Hop:
- Pusha-T:Modelos assinados por Pusha-T quebraram tabus e trouxeram a temática real das ruas, vivida pelo rapper em sua juventude.
- Big Sean: A colaboração de Big Sean com a Adidas combina sensibilidades ecléticas, refletindo seu estilo único e influências diversas.
- Kendrick Lamar:Kendrick Lamar usou o modelo Adidas Crazy 8s no Paris Fashion Week, destacando a fusão entre a moda e o streetwear.
Assim, o legado construído com o Run-DMC foi ampliado e fortalecido ao longo das décadas, mostrando o que é branding de qualidade e seu poder a longo prazo.
Lições de Branding para Negócios
A história da Adidas e sua imersão no universo do hip hop oferece valiosas lições sobre como construir um branding forte, autêntico e sustentável, algo que pode ser aplicado a empresas de todos os tamanhos e segmentos.
Então, vamos explorar os ensinamentos que essa colaboração pode trazer para o mundo dos negócios.
O que é Branding : Autenticidade é Inegociável
Em um mundo saturado de marcas e mensagens publicitárias, a autenticidade tornou-se um dos maiores ativos que uma empresa pode possuir.
Em outras palavras, a história da Adidas no hip hop é um exemplo claro de como marcas que buscam se conectar emocionalmente com seu público precisam ter um entendimento profundo e genuíno das suas referências culturais e sociais.
No caso da Adidas, ela não apenas apoiou um movimento, mas se tornou parte dele, fazendo uma imersão verdadeira nas ruas de Nova York, onde o hip hop nasceu.
Dicas para Criar Autenticidade na Sua Marca:
- Adapte-se sem Perder a Identidade: É possível acompanhar tendências sem abandonar a essência da marca.
- Mostre Bastidores: Compartilhe os processos internos da empresa para humanizar a marca e criar proximidade.
- Dê Voz ao Seu Time: Deixe colaboradores contarem suas histórias, mostrando quem está por trás da marca.
- Interaja Sem Roteiro: Responda a clientes de forma espontânea, criando conexões reais em vez de respostas automatizadas.
- Mantenha a Simplicidade: Evite discursos complexos ou promessas exageradas. Ser direto e honesto reforça a confiança.
Em suma, a lição para as empresas é clara: a verdadeira conexão vem da autenticidade. Pois, marcas que tentam se conectar de maneira forçada ou que se apropriam de culturas sem compreendê-las correm o risco de alienar seu público e perder credibilidade.
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O que é Branding: Relevância
As parcerias estratégicas têm um poder imenso na construção de um branding forte. A Adidas sabia que o hip hop era mais do que apenas um estilo musical, mas uma cultura que influenciava moda, atitude e comportamento.
Ao associar-se ao Run-DMC, a Adidas não apenas se conectou a um grupo musical de sucesso, mas a um movimento cultural crescente. Ou seja, para as empresas, isso mostra a importância de escolher aliados que compartilhem os mesmos valores e visão.
Dicas para ter Relevância:
- Busque Alinhamento de Valores: Escolha parceiros que compartilhem os mesmos princípios e missão da sua marca.
- Priorize Audiências Relevantes: Foque em parceiros que já se conectam com o público que você deseja alcançar.
- Avalie a Reputação do Parceiro: Certifique-se de que o histórico e a imagem do parceiro reforçam, e não prejudicam, sua marca.
- Incentive Co-Criação: Busque parceiros que estejam dispostos a criar projetos e conteúdos em conjunto, garantindo autenticidade e inovação.
- Seja Claro Sobre Expectativas: Defina objetivos e papéis desde o início para garantir que ambos os lados se beneficiem.
Portanto, parcerias com influenciadores, artistas ou movimentos culturais podem proporcionar credibilidade, alcance e relevância, mas apenas se essas alianças forem autênticas e alinhadas com a identidade da marca.
O que é Branding : Consistência
O sucesso de uma marca não é garantido por campanhas temporárias ou modismos. A Adidas, ao longo das décadas, não apenas capitalizou na popularidade do hip hop na década de 1980, mas continuou a investir em parcerias culturais ao longo do tempo.
Colaborações com artistas como Kanye West e Pharrell Williams solidificaram ainda mais o seu vínculo com o hip hop, mostrando que o branding eficaz precisa ser construído no longo prazo.
Dicas para ter Consistência:
- Mantenha a Consistência de Mensagem: Garanta que os valores e o tom de voz da marca sejam consistentes em todas as campanhas e interações.
- Monitore e Ajuste Continuamente: Avalie regularmente a percepção da empresa e esteja disposto a fazer melhorias para manter relevância e autenticidade.
- Invista em Inovação Sustentada: Surpreenda seu público periodicamente com novas ideias e produtos, sem fugir da identidade da marca.
- Construa Reputação com Propósito: Defenda causas que estejam alinhadas aos valores da marca e que tenham significado para o público.
- Seja Paciente e Persistente: O reconhecimento de corporação não acontece da noite para o dia. Branding sólido é fruto de consistência ao longo dos anos.
Em síntese, a lição para os empreendedores é que um branding sólido requer paciência, consistência e a capacidade de se adaptar às mudanças do mercado, mantendo-se sempre fiel aos valores e à visão da empresa.
O que é Branding : Conexão Emocional
Talvez a lição mais importante da história da Adidas e do hip hop seja a importância da conexão emocional com o público. Ao integrar-se ao hip hop de forma tão autêntica, a empresa não estava apenas vendendo calçados, mas estava vendendo uma parte de uma cultura.
Ou seja, o vínculo emocional criado entre a empresa e os consumidores fez com que a Adidas fosse vista não apenas como uma marca de produtos esportivos, mas como uma parte da identidade cultural das ruas.
Portanto, para as empresas, isso reforça a ideia de que as marcas que conseguem criar uma ligação emocional com seus consumidores vão além de simples transações; elas cultivam lealdade e se tornam parte de uma história maior.
Dicas para se Conectar o Público:
- Conte Histórias Relevantes: Use o storytelling para compartilhar histórias que ressoem com os valores e emoções do seu público.
- Dê Voz ao Cliente: Ouça seu público e demonstre que suas opiniões são valorizadas por meio de ações concretas.
- Seja Presente nos Momentos Certos: Conecte-se emocionalmente ao público participando de datas, eventos e causas que sejam importantes para ele.
- Humanize a Marca: Mostre o lado humano da empresa, com colaboradores, bastidores e experiências reais.
- Trabalhe com Emoções Positivas: Associe a marca a sentimentos como alegria, pertencimento e inspiração para criar memórias duradouras.
Afinal, essa conexão emocional é o que cria uma base de clientes fiel, que não se importa apenas com o preço ou a funcionalidade, mas com o que a marca representa e como ela faz os consumidores se sentirem.
Conclusão: O que é Branding e Como Construir uma Marca
Em resumo, a jornada da Adidas no hip hop é um exemplo brilhante de como o branding vai além de logos e slogans. Trata-se de criar conexões autênticas com comunidades e movimentos culturais, transformando produtos em ícones e marcas em líderes culturais.
Assim como a Adidas conquistou o coração de uma geração através do hip hop, o que sua empresa pode aprender sobre construir um branding autêntico e conectar-se ao público certo? As possibilidades são infinitas.
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