Por que as propagandas de cerveja dos anos 80, 90 e 2000 eram tão inesquecíveis
Do futebol ao churrasco, da mesa do bar à televisão, a cerveja é parte do imaginário coletivo brasileiro — e a propaganda sempre soube explorar isso como ninguém. Entre tartarugas atletas, sambistas indecisos e turbulências aéreas, as campanhas das décadas de 80, 90 e 2000 foram verdadeiros retratos culturais do país.
Então, neste artigo, revisitamos algumas das propagandas mais marcantes, suas estratégias criativas e o impacto que ainda ecoa na memória afetiva do brasileiro.
Como Eram as Propagandas de Cerveja Antigamente
Lá pelos anos 80, 90 e 2000, as propagandas de cerveja tinham outro sabor — e não era puro malte, não! Pois, o contexto era outro: televisão mandava em tudo, o horário nobre era sagrado e a publicidade era um show à parte.
Em outras palavras, as campanhas apostavam no exagero, no humor escrachado e numa estética bem popular. Era o tempo dos jingles-chiclete, personagens caricatos, bordões pegajosos e festas que mais pareciam micaretas.
Em resumo, o importante era marcar presença no bar da esquina e no intervalo do jogo de futebol.
Então, vamos conferir alguns dos clássicos da era de ouro das propagandas!
As 5 Propagandas de Cerveja Mais Emblemáticas
Algumas propagandas de cerveja não foram apenas comerciais, viraram parte da cultura pop brasileira. Pois, elas ajudaram a definir o jeito como a cerveja era vendida, percebida e celebrada no país.
Então, a seguir, relembre cinco campanhas que deixaram sua marca com criatividade, ousadia e um bom toque de exagero publicitário.
1. Brahma e a Tartaruga Atleta
Agência: F/Nazca | Ano: 2000
Em um Brasil onde até tartaruga tem sede de Brahma, uma latinha caída no asfalto vira motivo de disputa. Pois, ela corre, faz embaixadinhas e dá baile no motorista. No dia seguinte, ele tenta se vingar… mas acaba tendo o caminhão roubado pela mesma tartaruga folgada.
Como resultado, uma comédia em dois atos, direto da era da latinha da Brahma!
Elementos marcantes:
- Humor físico e caricato
- Animal simpático como protagonista
- Futebol como linguagem universal (embaixadinhas!)
Mensagem implícita:
A propaganda transforma a cerveja em símbolo de prazer, recompensa e superação. Pois, não importa se você anda devagar, se está no meio do nada ou se a disputa parece desigual: a Brahma é o combustível que movimenta, empolga e justifica até as atitudes mais inusitadas.
Impacto cultural:
Virou meme antes da era dos memes. Isto é, a tartaruguinha simpática e malandra entrou pro folclore da publicidade nacional e garantiu um lugar cativo nas lembranças da galera que viveu os anos 2000.
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2. O Baixinho da Kaiser e o Voo da Simplicidade
Agência: DPZ | Ano: 1986
Por anos, o ator espanhol José Valien Royo, com seu bigode inconfundível e a iconica boina na cabeça, foi o rosto da Kaiser. Conhecido como o carismático baixinho da Kaiser, ele protagonizou diversas campanhas memoráveis e nos anos 80, entregou um verdadeiro clássico da publicidade brasileira.
Em meio a um voo turbulento, passageiros desesperados jogam tudo fora para aliviar o peso. Mas o caos vira festa quando o baixinho da Kaiser encontra uma caixa de cervejas. Resultado? Brindes, risadas e um jingle coletivo salvando o dia: “A Kaiser é uma grande cerveja!”.
Em outras palavras, um filme de comédia aérea onde a salvação vem gelada e com jingle!
Elementos marcantes:
- Uso do personagem marcante (“O Baixinho”)
- Jingle chiclete: “A Kaiser é uma grande cerveja”
- Estética do “homem comum”
Mensagem implícita:
A mensagem por trás da propaganda era clara: com Kaiser, até os momentos de tensão viram celebração. Ou seja, era como se a cerveja tivesse o poder de transformar qualquer estresse em descontração — bastava abrir a garrafa e deixar o caos pra lá.
Resultado:
O personagem virou ícone da TV. Como resultado, foram quase 20 anos estampando as propagandas de cerveja da Kaiser com carisma e autenticidade.
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3. Nova Schin: “Experimenta!” e a Guerra da Cerveja
Agência: Fischer | Ano: 2003
Num mercado dominado pelas gigantes, a Nova Schin decide fazer barulho — e faz mesmo. Em um bar comum, um garçom oferece a cerveja “com novo sabor” a um cliente resistente. Então, ele recusa, insiste, recusa de novo… até que o bar inteiro começa a gritar em coro: “Experimenta!”.
Logo, o movimento cresce, vira um fenômeno popular, toma as ruas e chega até outro bar, onde ninguém menos que Zeca Pagodinho, que também resiste à nova cerveja. Um dos populares se aproxima com jeito firme, troca poucas palavras — e pronto, Zeca se rende e brinda com alegria.
Elementos marcantes:
- Repetição de bordão (“Experimenta!”)
- Celebridades em peso
- Inversão de lealdade com figura icônica
Mensagem implícita:
A propaganda Nova Schin experimenta mostra que mudar pode ser bom — e só quem prova sabe. Ou seja, um incentivo ao consumidor a dar uma chance pra algo novo.
Estratégia de marketing:
Polêmica, barulho e provocação. Pois, tirar o Zeca da Brahma foi uma jogada ousada que colocou a Nova Schin no centro da guerra das cervejas.
Curiosidade:
A resposta da Brahma foi rápida e afiada, com Zeca voltando pra casa e cantando “Fui provar outro sabor, eu sei. Mas não largo meu amor, voltei”. Teve até processo judicial — mas, vamos combinar, foi um show à parte.
4. Bavaria e o Jingle Sertanejo da Sexta-feira
Criador: Carlos Poletini(Diretor de marketing da Antártica, dona da Bavaria) | Ano: 1997
Sexta-feira chega e, com ela, um jingle que para o Brasil. Xitãozinho & Xororó, Leandro & Leonardo e Zezé Di Camargo & Luciano se unem numa só propaganda, cantando o hino da cerveja e transformando o fim de semana em espetáculo.
Elementos marcantes:
- Jingle chiclete (“Hoje é sexta-feira…”)
- Celebridades regionais que geram identificação
- Estética simples e popular
Mensagem implícita:
A propaganda da Bavaria deixa claro que cerveja e amizade são inseparáveis, principalmente na sexta à noite, quando o Brasil inteiro entra em modo “desliga tudo e vem pro bar”.
Em outras palavras, a marca queria ser associada justamente a esse momento de descontração coletiva, leveza e celebração entre amigos, posicionando a Bavaria como a escolha natural para brindar o início do fim de semana.
Impacto:
O jingle cerveja Bavaria virou bordão nacional. A Bavaria conseguiu um lugar cativo como a “cerveja dos amigos”, com simplicidade e muita música popular. Como resultado, se tornou um dos grandes clássicos das propagandas de cerveja.
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5. Skol Desce Redondo: A Metáfora Sensorial
Agência: Africa | Ano: 1997
Num bar animado, um narrador promete revelar o segredo da cerveja perfeita. Com um efeito raio-x inusitado, vemos a Skol descendo redonda pela garganta de um cliente satisfeito. Enquanto a outra marca… desce quadrada. O veredito final? “Agora, amigo, é com você”.
Elementos marcantes:
- Metáfora visual do consumo
- Contraste sensorial direto (agradável vs. desconfortável)
- Narração com tom de “decisão pessoal”
Mensagem implícita:
Simples e direto: a cerveja desce redondo. A Skol é sinônimo de leveza, prazer e zero atrito — pelo menos no comercial. Portanto, a metáfora visual reforça que, ao escolher Skol, você escolhe uma experiência suave, sem surpresas e sem decepção.
Legado:
Como resultado, essa campanha virou um marco da publicidade de cerveja nos anos 2000 no Brasil, dando origem a várias continuações com o mesmo conceito — incluindo versões hilárias com idosos dançando rock depois de beber Skol “ainda mais redonda”. Marcando para sempre as propagandas de cerveja.
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Conclusão: Propagandas de Cerveja Marcantes
Em resumo, essas propagandas de cerveja marcaram época porque foram muito além de vender um produto — elas criaram personagens, bordões e momentos inesquecíveis. Pois, cada campanha refletia o espírito do tempo, com humor, exagero e identidade popular.
Dessa forma, hoje, são lembradas com nostalgia e admiração, como verdadeiros clássicos da publicidade brasileira que continuam ecoando na memória coletiva.
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