Veja como o slogan da Pringles prova que o passado ainda vende
Entre fitas cassetes, filtros vintage e jingles que voltam a tocar na cabeça, o marketing nostálgico virou o novo ouro das marcas que entendem o poder da memória.
A Pringles sabe disso, então, em vez de reinventar a roda, decidiu girá-la de novo — revivendo seu lendário slogan com um toque de humor absurdo e estética retrô que conversa com a geração Z.
Afinal, enquanto algumas marcas buscam o novo a qualquer custo, outras descobrem que o poder está em reabrir o que já estava guardado — literalmente. Portanto, continue lendo e descubra como transformar lembrança em estratégia viva.
O que é um Slogan?
Slogan é uma frase curta e memorável que traduz a essência de uma marca, produto ou serviço. Ou seja, funciona como uma bússola da identidade verbal, ajudando o público a reconhecer e se conectar com a empresa de forma rápida, emocional e duradoura.
Fonte: The Manifest
Por que o Slogan Ainda é a Memória Viva das Marcas
Os slogans funcionam como verdadeiras âncoras emocionais — pequenas frases que grudam na memória e despertam sensações. Logo, são mais do que palavras bonitas: representam um bordão publicitário capaz de traduzir valores, propósito e emoção em segundos.
Ou seja, slogans bem construídos sobrevivem ao tempo porque ativam memórias sensoriais — sons, ritmos e frases que funcionam como uma punchline emocional capaz de despertar lembranças e sorrisos instantaneamente.
Como é o caso do “Once You Pop” da Pringles que veremos abaixo.
O Slogan da Pringles e o Poder da Nostalgia
A Pringles é uma marca americana de batatas chips produzida pela Kellogg Company. Fundada em 1968, foi pioneira ao vender suas batatas em um icônico tubo cilíndrico, símbolo de inovação e praticidade.
Em sua campanha de marketing de 1996, a marca lançou o slogan “Once You Pop, the Fun Don’t Stop”. O sucesso foi imediato — o bordão se espalhou pela cultura pop, tornando-se sinônimo de diversão e espontaneidade, antes de ser encerrado alguns anos depois.
No entanto, uma pesquisa recente da Ipsos revelou que ele ainda é reconhecido por 69% dos consumidores, sendo que 51% o associam diretamente à marca — um raro exemplo de conexão intergeracional e lembrança duradoura.
Como resultado dessa pesquisa, em 2025, a Pringles realizou um ousado rebranding, relançando o conceito como “Once You Pop, the Pop Don’t Stop”, para unir humor e modernidade sem perder o vínculo afetivo com o público.
Em outras palavras, o novo comercial leva a nostalgia a um nível cômico e surreal: um jovem transforma batatas em “lábios de pato” e acaba coroado como “rei dos patos”, misturando memória, absurdo e estética digital.
Mostrando que a nostalgia não é sobre voltar no tempo, mas sobre reembalar emoções antigas com estética atual, conectando passado e presente de forma criativa e irresistível.
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Quando o Slogan Entra no Feed: A Era do Humor Caótico
O retorno do slogan da Pringles não foi apenas uma lembrança retrô, mas uma reinvenção de linguagem. Pois, ao adotar o absurdo e o humor digital, a marca transformou um ícone do marketing nostálgico em uma conversa direta com a Geração Z. Vamos ver como ?
Caos, ritmo e ironia
O novo filme da Pringles transforma a frase de efeito em espetáculo visual. Com um tom “unhinged”, ritmo frenético e estética de feed, o vídeo brinca com o absurdo para capturar atenção instantânea.
Como resultado, esse humor nonsense reflete a voz da marca, que agora combina irreverência com estratégia de engajamento digital.
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Por que o estilo fala com a geração Z
A Geração Z é movida pela imprevisibilidade — e o slogan resgatado entende isso. O humor caótico, os elementos visuais exagerados e a ironia espontânea conectam o público por meio da tagline reinterpretada.
Assim, o antigo marketing se transforma em algo vivo e interativo, em sintonia com o comportamento digital da época.
Fonte: Camphouse
Quando o Slogan se Torna Estratégia
O bordão de marca da Pringles deixou de ser apenas um eco do passado para se tornar uma ferramenta estratégica de branding retrô. Sua nova leitura mostra como uma campanha de marketing pode transformar nostalgia em reposicionamento inteligente e culturalmente relevante.
Vamos ver como:
O Slogan Como Framework de Posicionamento
O slogan funciona como um verdadeiro mapa estratégico. Ele não só comunica, mas orienta o tom, o propósito e o comportamento da marca. Assim, deixa de ser um simples bordão publicitário e se torna um eixo central de posicionamento e consistência narrativa.
“Once You Pop” = Abrir → Começar a Diversão → Insight Universal
O conceito “Once You Pop” vai além do ato físico de abrir uma lata — representa o início de algo prazeroso, leve e compartilhável. Sendo assim, essa mensagem simples traduz um insight universal que atravessa gerações, sustentando o revival de marca de forma emocional e contemporânea.
A Reinterpretação da FCB New York
A FCB New York, agência responsável pela campanha, conseguiu atualizar a mensagem sem quebrar o elo afetivo. O novo bordão publicitário mantém o espírito divertido do original, mas traduzido em ritmo digital, estética irreverente e humor caótico.
Dessa forma, o branding retrô ganha força, relevância e frescor para a era das redes sociais.
Como Fazer um Bom Slogan
Criar um slogan marcante exige mais do que criatividade — é entender o tempo, o público e a emoção que a marca deseja despertar. Um bom lema une propósito, memória e autenticidade dentro de uma sólida identidade verbal.
Então, vamos conferir como fazer isso à lá Pringles:
Nostalgia Só Funciona Quando Recontextualizada, Não Reciclada
No marketing nostálgico, repetir o passado não basta. Portanto, é preciso reinterpretá-lo sob uma nova lente cultural, conectando emoção e inovação.
Assim, o branding retrô deixa de ser um tributo vazio e se transforma em uma estratégia que honra a história sem parecer datada.
A geração Z não rejeita o passado — ela o remixa
A Geração Z aprecia referências antigas, mas prefere quando elas são reinventadas com ironia e autenticidade. Nesse contexto, um lema clássico só ganha força quando traduzido em linguagem atual, mantendo sua identidade verbal viva no caos criativo das redes.
Um slogan Icônico pode ser um ativo de mídia, não só de lembrança
Um bom slogan não se limita à memória — ele pode gerar conteúdo, engajamento e reconhecimento contínuo. Dessa forma, frases icônicas funcionam como gatilhos emocionais e também como poderosas ferramentas de mídia que atravessam gerações.
O Humor absurdo é a nova linguagem emocional da autenticidade
A era digital transformou o humor em ponte de conexão. Logo, marcas que equilibram branding retrô com leveza e espontaneidade criam identidade verbal autêntica. Assim, o lema deixa de ser formal e passa a expressar a personalidade viva e humana da marca.
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Conclusão: Qual o Valor de um Slogan?
Em resumo, marcas que sabem rir de si mesmas continuam jovens. E quando uma lata de Pringles se abre, talvez o que salte dela não seja só um snack — mas a lembrança de um tempo em que a diversão começava com um som inconfundível: pop. Esse é o poder de um slogan.
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