Sexo, Hambúrguer e Anúncios Polêmicos: Uma Receita Antiga com Sabor de Buzz
O sexo vende. Isso você já sabe. Mas… até que ponto ele também queima o filme da marca? Num mercado saturado de promessas crocantes e slogans reciclados, o fast food resolveu apelar — e não só no tempero.
Usando estratégias de marketing ousadas, surgem os anúncios polêmicos: cheios de duplo sentido, closes sugestivos e piadas de gosto duvidoso. Às vezes, viralizam. Outras, viram piada (ou processo).
Então, hoje, vamos destrinchar essas campanhas que abusam da criatividade e da controvérsia, explorando onde termina a sacada genial… e começa o mico publicitário.
O que são Anúncios Polêmicos?
Anúncios polêmicos são peças publicitárias que, propositalmente ou não, despertam reações intensas do público. Fazem isso mexendo em feridas culturais, flertando com o proibido ou mergulhando de cabeça em temas sensíveis, como religião, gênero, violência e — o queridinho da publicidade transgressora — sexualidade.
No setor de fast food, essa estratégia de marketing costuma gerar um alto índice de visibilidade, mas, nem sempre acompanhado de aprovação unânime.
Veja também quando e como devemos usar anúncios!
Anúncios Polêmicos no Fast Food
Anúncios polêmicos, de duplo, quem sabe triplo sentido, no setor de fast food não vendem só lanche — vendem performance. Ou seja, é o marketing do “olha isso!” antes mesmo do “prove isso”.
Então, prepare-se: vamos dar uma mordida nas campanhas mais ousadas (e constrangedoras) da publicidade polêmica fast food — onde o anúncio polêmico vale mais que o combo.
2. Burger King — Seven Incher (2009)
Em 2009, o Burger King decidiu apostar em anúncios polêmicos e fez isso de forma pra lá de sugestiva. O objetivo da campanha era promover o seu sanduiche “Super Seven Incher”, em tradução livre: “Super sete polegadas”, que possui sete polegadas de comprimento (cerca de 17,8 cm).
Como podemos ver na imagem, o anúncio faz uso explícito de um duplo sentido sexual, explorando tanto a pose da garota, que sugere submissão ou desejo, quanto o nome “Seven Incher”, que remete a um tamanho sugestivo.
Além disso, o slogan “It’ll blow your mind away” pode ser interpretado como algo surpreendente, mas também como uma clara insinuação de sexo oral, intensificando o tom provocativo da campanha.
A campanha gerou intenso debate nas redes e mídia: criticada por sexualizar demais, provocando polêmica e levantando questionamentos sobre os limites da publicidade.
Confira também como seduzir seus clientes, sem ser vulgar!
Carl’s Jr. Super Bowl 2025
A Carl’s Jr sempre foi conhecida pelos seus anúncios polêmicos, que deixariam qualquer banheira do Gugu com inveja. Um dos exemplos mais claros é este acima: a campanha exibida durante o Super Bowl 2025.
Como você pode conferir, o vídeo pode, talvez, parecer mais videoclipe sensual com um hambúrguer de figurante — apostando pesado na estética do desejo.
Pois, a câmera lenta é quase erótica e cada mordida da influenciadora Alix Earle vem acompanhada de closes milimetricamente calculados no seu corpo coberto por roupas mínimas, como se o foco não fosse o lanche, mas ela.
E pra fechar com molho, literalmente, a explosão visual acontece quando o condimento espirra direto no rosto do homem ao lado. Uma cena que dispensa legenda.
Em outras palavras, a campanha reacendeu o debate sobre até que ponto vale usar influenciadores como isca em narrativas tão sexualizadas.
Ou seja, muita gente questionou se a presença de Alix Earle agregava valor à marca ou só reforçava um estereótipo.
Hardee’s — Gillian Anderson no Banho (1990)
A campanha sexy da Hardee’s parece ter saída direto de um clipe da MTV no anos 90: enquanto a lanchonete era construída, Gillian Anderson — sim, a futura agente Scully de Arquivo X — aparece tomando banho e se arrumando, como se um cheeseburger exigisse tal preparação.
Portanto, a intenção era clara: criar um contraste entre a “dureza” da obra e a “maciez” da pele da atriz, apostando tudo na velha fórmula da publicidade sexualizada.
Na época, o comercial passou quase despercebido, mas com a era das redes sociais e o revival constante de conteúdo antigo, o vídeo voltou à tona e esbarrou no novo olhar do público.
Enquanto alguns o tratam como relíquia cafona e inofensiva, outros veem nele a gênese do problema: um exemplo de como o impacto da publicidade sexualizada nos anos 90 pode ser lido, hoje, de formas muito diferentes — porém sempre dentro da lógica dos anúncios polêmicos, que vendem mais pele do que produto.
Descubra também qual foi a receita usada pelo KFC para viralizar no twitter!
Hooters — A Primeira Hooters Girl(1984)
A estratégia de marketing polêmica que consolidou o Hooters nos anos 80 já nasceu com peito — literalmente, e sem nem fingir modéstia.
Logo, no primeiro anúncio, esse acima, Lynne Austin, a Hooters Girl original, surge como símbolo de uma identidade visual da marca.
Em outras palavras, era o início de uma era em que o marketing sexualizado não apenas vendia asas de frango, mas prometia uma “experiência” completa, com direito a um ambiente onde o uniforme falava mais alto que o cardápio.
Dessa forma, desde o começo, os anúncios polêmicos da marca dividiram o público. Enquanto uns apontavam o dedo para a clara objetificação feminina, outros batiam palma para a coerência visual.
Pizza Hut UK — Shake, Squeeze, and Squirt (2021)
Quando a Pizza Hut UK lançou sachês de ketchup com o slogan “Shake, Squeeze and Squirt” ou em bom portuguê ““Chacoalhe, aperte e esguiche”, parecia estar vendendo mais do que tempero — parecia um convite para um roteiro de filme adulto.
Logo, a frase, envolta em malícia disfarçada de trocadilho, foi o suficiente para acender o pavio da polêmica. Adrian Shann, cidadão indignado e porta-voz dos bons costumes, chegou a declarar que a linguagem era imprópria para um ambiente familiar.
E cá entre nós: não é todo dia que o sachê compete com a imaginação. Então, como todo bom exemplo de anúncios polêmicos, a marca saiu pela tangente dizendo que era apenas “Desculpas para quem se sentiu ofendido”.
Conclusão: Anúncios Polêmicos — Entre o Impacto e a Rejeição
Em resumo, no fim das contas, os anúncios polêmicos no setor fr fast food seguem a receita do exagero: um toque de duplo sentido, uma pitada de viralização e um balde de coragem (ou loucura).
Mas, a linha entre o marketing sexualizado genial e o fiasco absoluto é tão fina quanto o papel de um guardanapo engordurado.
Portanto, é marketing de guerrilha com molho extra — só que, às vezes, o que pinga não é ketchup… é reputação.
Quer criar campanhas impactantes, que mexam com o público e façam sua marca ser lembrada — sem ultrapassar os limites? Então, conte com a Zenivox, a agência de marketing que sabe equilibrar ousadia e estratégia para transformar ideias em resultados reais.
CLIQUE AQUI e fale com a gente!
Acompanhe também nossos conteúdos e atualizações no Instagram e LinkedIn ! Por lá, compartilhamos insights valiosos sobre marketing digital, vendas e gestão comercial que podem ajudar seu negócio a crescer de forma estratégica e inovadora.
E se você deseja se aprofundar ainda mais e explorar estratégias e técnicas de marketing e vendas que podem transformar a performance da sua empresa, confira nossos outros artigos:
[Marketing de Influência Exemplo: Rihanna de Lingerie]
[Marketing de Guerrilha: Surpreenda e Conquiste com Criatividade]
[Ideias de Propaganda: Inspire-se na Ousadia do Tommy Hilfiger]
