Veja como a ativação de marca criativa vai de fraldas em shows a hotéis para abelhas e calças Cheetos
O consumidor já não se impressiona mais com anúncios comuns. Hoje, o que chama atenção é a ousadia — aquela ideia inesperada que vira conversa no grupo e viral nas redes sociais.
É aí que entra a ativação de marca criativa: ações diferentes, engraçadas ou até bizarras que grudam na memória e movimentam redes. Esse é o poder do marketing que gera buzz. Então, neste artigo, você vai descobrir como grandes marcas fizeram isso e o que você pode adaptar ao seu negócio.
O que é Ativação de Marca?
A ativação de marca criativa vai muito além de divulgar produtos ou serviços. Trata-se de um conjunto de ações estratégicas que aproximam o público, estimulando interação e experiências que reforçam identidade e valores.
Ou seja, diferente da publicidade tradicional, que informa, a brand activation busca gerar conexão emocional e memórias marcantes por meio de experiências participativas e envolventes.
Ativação de Marca Criativa
Essas experiências mostram que a ativação de marca criativa funciona porque desperta emoções, quebra expectativas e se conecta ao estilo de vida do consumidor.
Pois, diferente de uma simples promoção de marca, ela cria histórias que o público quer compartilhar. Os principais gatilhos usados são:
- Humor para gerar proximidade e simpatia.
- Exagero para chamar atenção de forma imediata.
- Utilidade prática que facilita a vida do consumidor.
- Impacto ambiental que reforça responsabilidade e propósito.
- Lifestyle que conecta a marca a momentos culturais e aspiracionais.
Cases de Ativação de Marca Criativa
Para entender como tudo isso ganha vida na prática, vamos conferir exemplos de ativação de marca que mostram criatividade em diferentes formas. De produtos inusitados a ações ambientais e experiências humorísticas, cada case revela como pequenas ideias podem gerar grande repercussão e fortalecer a identidade de uma marca.
Sorvete com cerveja Peroni: a receita para engajamento premium
Em nosso primeiro exemplo de ativação de marca criativa, a marca de cerveja italiana, Peroni Nastro Azzurro mostrou como inovação de produto pode se transformar em experiência memorável.
Como resultado, a marca lançou o Peroni Italian Beer Ice, um sorvete de limão com 5% de teor alcoólico, que combina o frescor da sobremesa gelada com a sofisticação da cerveja premium.
O produto foi desenvolvido em colaboração com a renomada chef Giada De Laurentiis, a empresa de sobremesas alcoólicas Tipsy Scoop e a agência Quality Meats, criando uma fusão entre gastronomia, lifestyle e branding.
Objetivo da marca:
O propósito central foi reforçar a imagem da Peroni como sinônimo de estilo italiano e la dolce vita, conectando a cerveja ao verão de forma sofisticada.
Além disso, a marca buscou criar uma ação de engajamento que unisse gastronomia, lifestyle e refrescância, fortalecendo o vínculo emocional com os consumidores.
Resultado esperado/obtido:
Com essa iniciativa, a Peroni conseguiu gerar ampla repercussão na imprensa e nas redes sociais, reforçando seu posicionamento premium.
Ou seja, a estratégia demonstrou como o marketing criativo no setor de bebidas pode ir além da garrafa, oferecendo experiências inesperadas e criando uma associação direta entre verão, sofisticação e inovação.
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Marketing criativo e sustentável: hotéis para abelhas
Em sua ação de ativação de marca criativa, o Turismo da Suíça mostrou que até a biodiversidade pode ganhar status de luxo quando associada a experiências simbólicas.
Pois, foram inaugurados nove “hotéis” em diferentes regiões do país, criados especialmente para abelhas, pássaros e ouriços.
Além disso, cada instalação foi inspirada em um hotel suíço real — como o Tiny Dolder Grand, em Zurique, com clima de spa para ouriços e pássaros, ou o BEE Rivage, em Lausanne, que oferece suítes sazonais para abelhas.
Objetivo da marca:
O projeto buscou reforçar a hospitalidade suíça e associar o país à inovação em marketing sustentável, mostrando que turismo e biodiversidade podem caminhar juntos. Logo, a estratégia buscou:
- Valorizar a diversidade da natureza local.
- Conectar design e preservação ambiental.
- Ampliar a visibilidade internacional do destino.
Resultado esperado/obtido:
A iniciativa gerou ampla repercussão internacional, reforçando a Suíça como referência em Brand activation com propósito.
Afinal, ao unir impacto ambiental positivo e experiência simbólica, a campanha ampliou o alcance da marca-país, conquistando mídia espontânea e fortalecendo a imagem de destino sustentável e criativo.
Buzz marketing crocante: Cheetos lança calças para fãs
A Cheetos deu um passo ousado ao transformar seu icônico “Cheetle” em inspiração fashion. Em uma ativação de marca criativa que mistura humor e estilo, a marca lançou as “Cheetos Pants”: calças laranja vibrantes com áreas de tecido atoalhado estrategicamente posicionadas nas coxas, criadas para limpar os dedos após comer o salgadinho.
Objetivo da marca:
A iniciativa teve como meta reforçar o tom divertido e ousado da marca, ao mesmo tempo em que conectava Cheetos ao universo fashion de forma inesperada. Assim, buscou gerar marketing que gera buzz, engajando fãs com humor e inovação.
Resultado esperado/obtido:
Com a ação, a Cheetos conquistou grande repercussão midiática e viralizou nas redes sociais, fortalecendo sua imagem irreverente.
Em outras palavras, a iniciativa mostrou como moda e snacks podem se unir para criar experiências inesperadas e criar marketing que gera buzz, mantendo a marca sempre em evidência.
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Marketing de conveniência com sabor: como a Domino’s aqueceu o inverno
A Domino’s trouxe humor e conforto para o inverno com uma ativação de marca criativa: o Cosy Cookie, um cobertor vestível inspirado em seu famoso biscoito de chocolate.
Com aberturas para os braços, o item foi pensado para permitir que os consumidores ficassem aquecidos enquanto relaxavam em casa, aproveitando momentos casuais com pizza e aconchego.
Objetivo da marca:
A ideia foi reforçar a associação da Domino’s com prazer, calor humano e praticidade. Logo, a marca buscou criar uma aproximação com o público-alvo mostrando que entende seus hábitos de inverno, conectando-se a tendências de bem-estar e fortalecendo seu posicionamento em marketing de conveniência.
Resultado esperado/obtido:
A ação ganhou repercussão positiva, reforçando a imagem divertida e acolhedora da marca.
Pois, além de gerar engajamento nas redes sociais, o Cosy Cookie destacou a Domino’s como referência em marketing de conveniência, associando a pizza ao conforto e à diversão de ficar em casa durante o inverno.
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Liquid Death lança fralda bizarra e conquista fãs de metal
A Liquid Death mostrou que não tem limites quando o assunto é irreverência. Em uma ativação de marca criativa e muito bizarra, a empresa lançou a Pit Diaper em parceria com a Depend: uma fralda de couro sintético com correntes e pinos, criada para que fãs de shows de metal nunca precisassem ir ao banheiro durante os shows.
Além disso, o item contava com proteção interna Depend Guards, garantindo conforto e segurança durante toda a noite.
Objetivo da marca:
A ideia foi reforçar o tom provocador da Liquid Death, conectando humor dark com exagero para gerar repercussão e fortalecer sua identidade. Portanto, a ação buscou:
- Garantir Dinamização da marca.
- Reforçar um branding ousado.
- Criar marketing que gera buzz imediato.
Resultado esperado/obtido:
A Pit Diaper viralizou rapidamente e esgotou em apenas 24 horas, provando o apelo da proposta excêntrica. A ação não apenas consolidou o posicionamento irreverente da marca, mas também gerou enorme mídia espontânea, tornando-se um dos exemplos mais extremos de marketing que gera buzz.
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Conclusão: Ativação de Marca Criativa e de Sucesso
Em um mercado saturado, apenas quem ousa se destaca. Cada case apresentado mostra que a ativação de marca criativa não é apenas entretenimento, mas uma estratégia poderosa para gerar engajamento, mídia espontânea e identidade forte.
O desafio agora é: qual será a ideia inesperada que sua marca terá coragem de lançar?
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