Eles não querem mais apenas comprar — querem sentir que estão cuidando de si mesmos. O comportamento do consumidor moderno está transformando o mercado, e marcas que não perceberam isso estão ficando para trás.
O sabor já não basta; é preciso oferecer propósito. É assim que a Corona Cero brilha: uma cerveja sem álcool, enriquecida com vitamina D, que não só refresca, mas também nutre. Uma escolha que sacia a sede e ainda cuida do corpo.
Enquanto algumas marcas evoluem, outras resistem — e desaparecem. Então, se você ainda não se adaptou e adotou o marketing saudável, pode estar perdendo mais do que clientes — pode estar ficando invisível. Descubra como mudar esse cenário agora.
O que é Comportamento do Consumidor
O comportamento do consumidor é o estudo das decisões, motivações e ações que levam uma pessoa a escolher determinado produto ou serviço.
Ou seja, ele envolve tudo o que influencia esse processo: desde percepções e emoções até fatores sociais e culturais. Cada compra carrega uma história — desejos, necessidades e crenças que moldam as escolhas no dia a dia.
Então, compreender esse comportamento é essencial para criar campanhas de marketing que realmente impactem e convertam.
Mais do que uma simples decisão de compra, o comportamento do consumidor revela como as pessoas se conectam com marcas e produtos.
Logo, empresas que dominam esse entendimento conseguem não apenas atrair clientes, mas conquistá-los de forma duradoura.
Novo Comportamento do Consumidor
O comportamento do consumidor saudável está cada vez mais evidente — e empresas que não se adaptarem correm o risco de perder espaço. Pois, a busca por um estilo de vida saudável deixou de ser uma tendência passageira para se tornar parte essencial do dia a dia do consumidor moderno.
Hoje, as escolhas são mais criteriosas, e as marcas que oferecem apenas sabor ou conveniência não bastam mais.
Essa mudança tem sido impulsionada pela crescente tendência de bem-estar, que incentiva as pessoas a se preocuparem não apenas com o que consomem, mas também com como esses produtos impactam seu corpo e o planeta.
- De acordo com uma pesquisa da Euromonitor International, divulgada pela Super Varejo, o setor de alimentos saudáveis cresceu 33% nos últimos cinco anos, alcançando um faturamento de R$ 100,2 bilhões.
- Enquanto, um estudo do Sebrae aponta que o mercado de alimentação saudável tem registrado um crescimento médio de 12,3% ao ano, destacando-se como um dos setores mais promissores para os próximos anos.
- A busca por produtos que apoiam o estilo de vida saudável levou o mercado fitness e de suplementação a atingir números recordes, especialmente entre consumidores de 25 a 45 anos.
Portanto, os consumidores estão mais atentos e analisam com mais cuidado os ingredientes e a composição nutricional, optando por produtos saudáveis no mercado que ofereçam benefícios reais à saúde.
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Como a Corona se adaptou ao Comportamento do Consumidor
A Corona Beer é uma das marcas de cerveja mais populares do mundo, fabricada pela tradicional cervejaria mexicana Grupo Modelo e distribuída globalmente. Reconhecida por seu sabor leve e refrescante, a marca se consolidou como símbolo de momentos de lazer e descontração.
Ao longo dos anos, expandiu seu portfólio com variantes como Corona Lager, Corona Extra e Corona Light, sempre destacando seu apelo como uma cerveja perfeita para dias ensolarados e encontros casuais. Recentemente, a marca foi adquirida pela gigante Anheuser-Busch, reforçando ainda mais sua presença mundial.
Você provavelmente viu alguma peça publicitária da Corona Cero recentemente — e isso não é por acaso (Se não viu, vai ver agora, aqui embaixo). Essa campanha é parte de uma estratégia que conecta a marca ao crescente movimento do comportamento do consumidor saudável.
A Corona Beer, conhecida por suas variantes como Corona Lager, Corona Extra e Corona Light, sempre foi vista como a cerveja perfeita para momentos de lazer e verão.
No entanto, a marca mexicana percebeu que os consumidores modernos estavam mudando — eles queriam mais do que apenas uma bebida refrescante.
Resposta ao Novo Consumidor
Foi então que surgiu a Corona Cero: Sunbrew, uma cerveja sem álcool que oferece uma experiência única: sabor leve e refrescante com um toque a mais — ela é enriquecida com vitamina D, proporcionando benefícios nutricionais enquanto sacia a sede.
Em outras palavras, essa inovação posiciona a Corona Cero como uma alternativa perfeita para quem busca aproveitar um bom momento sem abrir mão do estilo de vida saudável.
Ou seja, essa abordagem não só acompanha a crescente tendência de bem-estar, mas também fortalece o posicionamento da marca em um mercado cada vez mais voltado ao consumo consciente e aos produtos saudáveis no mercado.
Então, ao unir prazer e saúde, a Corona Cero conquistou espaço no universo dos alimentos funcionais, atendendo às expectativas de um público mais atento à qualidade do que consome.
Em resumo, o sucesso dessa estratégia revela uma lição importante: adaptar seus produtos e campanhas para alinhar-se ao novo comportamento do consumidor não é apenas uma oportunidade — é uma necessidade para se manter relevante no mercado.
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Como se adaptar ao Comportamento do Consumidor Saudável e Vender Mais
Com o crescimento da busca por um estilo de vida saudável, adaptar sua estratégia de marketing tornou-se essencial para acompanhar o novo perfil de comportamento do consumidor.
Pois, o cliente moderno não busca apenas um produto saboroso ou prático — ele deseja algo que contribua para sua saúde e bem-estar.
Ou seja, essa mudança exige que marcas revejam sua forma de se comunicar, destacando benefícios claros e se conectando emocionalmente com o público.
Então, a seguir, você verá como adaptar suas campanhas para atrair esse novo perfil de cliente e aumentar suas vendas.
1)Destaque os benefícios saudáveis de forma clara
Para se conectar com clientes que buscam saúde e bem-estar, é essencial que seus diferenciais sejam comunicados de forma clara e objetiva. A Corona Cero é um excelente exemplo disso.
Pois, ao incluir vitamina D em sua cerveja sem álcool, a marca destacou um poderoso benefício: nutrição aliada ao prazer de saborear uma bebida refrescante.
Essa estratégia não apenas posicionou a Corona Cero como uma bebida saudável, mas também reforçou seu apelo ao público preocupado com a saúde.
Então, para replicar esse sucesso, traduza os benefícios do seu produto de forma simples e atrativa. Se você atua no ramo alimentício, por exemplo, destaque aspectos como:
- Ingredientes naturais para reforçar a autenticidade e qualidade do produto.
- Redução de açúcar ou conservantes para atrair quem busca alternativas mais leves.
- Enriquecimento com vitaminas e minerais para agregar valor nutricional ao seu produto.
Exemplo de comunicação eficaz:
“Refresque-se e fortaleça sua imunidade com nossa bebida enriquecida com vitamina C.”
Portanto, essa clareza ao comunicar benefícios é essencial para destacar seu produto como uma opção confiável e alinhada ao conceito de marketing de produtos saudáveis.
2)Utilize uma linguagem emocional e inspiradora
Comunicar apenas os benefícios técnicos do seu produto não é suficiente — é preciso envolver emocionalmente seu público. A campanha da Corona Cero fez isso de forma brilhante ao associar a vitamina D à ideia de “estar ao sol e aproveitar momentos ao ar livre”.
Essa abordagem conecta o consumidor não apenas ao produto, mas também a uma experiência de bem-estar e felicidade.
Então, use mensagens que despertem emoções positivas e criem uma conexão com seu público. Logo, o uso de frases que transmitam liberdade, energia e equilíbrio é uma excelente forma de gerar identificação.
Exemplo de slogan inspirado na campanha da Corona:
“Sinta o sabor da natureza e energize seu corpo.”
Além disso, invista em uma narrativa envolvente, utilizando storytelling para vendas e explorando histórias que mostrem como seu produto contribui para uma vida mais saudável e prazerosa.
Em síntese, essa estratégia reforça o impacto do seu marketing emocional, aumenta a percepção de valor do seu produto e mexe com o comportamento do consumidor saudável.
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3)Explore parcerias com influenciadores e profissionais da saúde
Apostar em parcerias estratégicas é uma forma poderosa de fortalecer sua credibilidade no mercado de produtos saudáveis. Pois, influenciadores e profissionais da saúde, como nutricionistas e personal trainers, são referências para o público que busca bem-estar e podem ajudar sua marca a conquistar autoridade.
Dessa forma, utilize essas parcerias para gerar conteúdo educativo e inspirador. Afinal, ao incluir informações relevantes sobre os benefícios do seu produto, você reforça a confiança do consumidor e amplia o alcance da sua mensagem.
Exemplo de ação:
Realize uma live com um nutricionista explicando os benefícios do seu produto e oferecendo dicas práticas para uma alimentação equilibrada.
Essa estratégia não só gera valor para o público, mas também posiciona sua marca como referência em marketing de conteúdo saudável, impulsiona as vendas e se alinha ao novo comportamento do consumidor saudável.
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4)Adapte seu design e identidade visual
O visual do seu produto diz muito sobre seus valores e sua proposta. No mercado de produtos saudáveis, a estética clean e minimalista tem se destacado por transmitir frescor e bem-estar.
Sendo assim, utilize uma paleta de cores equilibrada, explorando tons como verde, azul e branco — cores que remetem à saúde, leveza e natureza.
Além disso, frases que ressaltam os benefícios nutricionais e o impacto positivo do produto podem reforçar ainda mais essa percepção.
Exemplo:
“Fonte de energia e vitalidade” em uma embalagem clara e moderna.
Em resumo, essa atenção ao design fortalece sua identidade visual saudável e torna seu produto mais atrativo para consumidores que buscam um estilo de vida saudável e praticam o consumo consciente.
Aprenda a utilizar o storytelling visual e engaje seus clientes!
5)Aposte em campanhas sustentáveis
O público que busca saúde e bem-estar também valoriza marcas que se preocupam com o meio ambiente. Logo, adotar práticas ecológicas e comunicá-las de forma clara pode ser um grande diferencial competitivo.
Ou seja, use selos de sustentabilidade, invista em embalagens ecológicas e comunique ações que demonstram seu compromisso com a preservação ambiental.
Pois, essa abordagem atrai consumidores que valorizam o consumo consciente e buscam marcas alinhadas aos seus valores.
Exemplo de ação sustentável:
Reduza o uso de plásticos e adote embalagens biodegradáveis, destacando esse diferencial na comunicação do seu produto.
O uso dessas práticas não só ajuda a preservar o meio ambiente, mas também fortalece sua imagem como uma empresa moderna e responsável.
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Conclusão: Tendência de Comportamento do Consumidor
Em resumo, o mercado está mudando, e adaptar-se ao comportamento do consumidor saudável não é mais uma opção — é essencial para se manter competitivo.
Pois, ao destacar benefícios claros, conectar-se emocionalmente com o público e investir em práticas sustentáveis, sua marca não só conquistará clientes, mas também construirá relacionamentos sólidos e duradouros.
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