O Segredo por Trás do Marketing Visual da Mixue e Seu Impacto no Mercado
Com mais de 45 mil unidades espalhadas pela China e outros países, a empresa chinesa Mixue deixou de ser apenas uma rede de sorvetes — virou um fenômeno global.
Em 2022, seu lucro líquido ultrapassou os 300 milhões de dólares. Já em março de 2025, quando abriu capital na Bolsa de Hong Kong, suas ações dispararam mais de 40% no primeiro dia.
Agora, a marca do bonequinho de neve coroado se prepara para conquistar o Brasil — e não é só pelo sabor.
Mas, o que explica tanto sucesso? A resposta está além do cardápio: está nos olhos. Pois, a identidade visual da Mixue é uma aula de encantamento. Pois, ela mistura cor e carisma, criando uma conexão imediata com o público.
Então, neste artigo, vamos explorar como o marketing visual da Mixue se tornou peça-chave nessa conquista global — e o que os empreendedores podem aprender com essa estratégia.
O que é Marketing Visual
Marketing visual é o uso de imagens, cores, vídeos, ícones e outros elementos visuais para comunicar mensagens de forma rápida e atrativa.
Ou seja, ele ajuda as marcas a se destacarem, prenderem a atenção do público e transmitirem suas ideias de forma clara e fácil de entender.
Então, em vez de depender só de textos, o marketing visual usa o poder da imagem para melhorar a comunicação e aumentar o impacto das campanhas.
Benefícios do Marketing Visual
Com recursos visuais estratégicos, mesmo negócios modestos podem se destacar, conquistar atenção e criar uma presença forte no mercado.
Portanto, aqui estão três formas de como o marketing visual pode transformar um negócio:
- Identidade marcante: Cria reconhecimento imediato e destaca o negócio no mercado.
- Credibilidade: Um visual profissional transmite confiança e atrai clientes.
- Memorabilidade: Elementos visuais bem planejados fixam a marca na mente do público.
Com esses benefícios em mente, vamos analisar como a Mixue usou o marketing visual para construir um império global.
O Marketing Visual que Tornou a Mixue Inconfundível
Em 1977, o jovem Zhang Hongchao tentou empreender com uma pequena loja de sorvetes chamada Cold Snap Ice. Porém, sem recursos e experiência, o negócio não resistiu.
Mas, vinte anos depois, ele voltou ao mercado com um plano mais estruturado e um nome que já anunciava seu propósito: Mixue Bingcheng, a “cidade do gelo e da neve com mel”.
Ou seja, a proposta era clara — sorvetes com preços acessíveis e identidade visual marcante, que rapidamente conquistaram os estudantes.
Porém, o verdadeiro salto veio em 2012, quando Zhang apostou no modelo de franquias, espalhando a marca por toda a China.
Em 2017, o sucesso da Lucky Cup e dos chás de bolha consolidou a Mixue como referência entre os jovens, impulsionada por um mascote carismático e um jingle que virou febre.
Em 2018, a expansão internacional começou, levando a cidade do gelo e mel para países como Vietnã, Indonésia e Filipinas — e foi aí que a Mixue começou a mostrar ao mundo o seu verdadeiro potencial.
Com um crescimento impressionante, a marca ultrapassou gigantes como McDonald’s, Burger King e Subway, tornando-se a maior rede de fast food do mundo em número de lojas.
Além disso, ela está chegando com força ao Brasil: prometendo investir R$ 3,2 bilhões no país e estimando gerar até 25 mil empregos até o fim da década, com o mesmo modelo que conquistou milhões na Ásia.
Mas o que está por trás de tanto sucesso? Além dos preços acessíveis e do cardápio irresistível, vamos descobrir como o marketing visual da marca é uma das chaves dessa conquista global.
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Como o marketing visual da Mixue usa o Snow King
Vamos começar pelo mascote da Mixue, o simpático Snow King – um boneco de neve sorridente, coroado e segurando um cetro em forma de sorvete. A figura é simples, mas transmite simpatia e diversão, criando um vínculo emocional imediato com o público.
Esse é o poder de ter um mascote único e reconhecível – um elemento visual que, à primeira vista, já conecta o consumidor à marca, reforçando a identidade visual e tornando a Mixue inconfundível. E o Snow King faz exatamente isso.
Pois, com seu corpo redondo e fofinho, olhos azuis grandes e expressivos, um sorriso amigável e bochechas rosadas, ele passa uma sensação de aconchego e alegria. A coroa dourada e o cetro em forma de sorvete reforçam a temática gelada e doce da marca, enquanto o vermelho do cachecol cria um contraste vibrante que atrai o olhar e fortalece a presença visual.
Ou seja, é um personagem que, mesmo sem palavras, comunica o espírito lúdico e acessível da Mixue.
Além disso, a escolha das cores – branco e vermelho – é estratégica. Pois, o branco remete à neve, pureza e frescor, enquanto o vermelho transmite energia, calor e alegria.
Essa combinação desperta emoções contrastantes, mas complementares, reforçando a identidade visual da marca.
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Estratégias de marketing visual nas lojas da Mixue
Para fortalecer a identidade visual em lojas, a Mixue segue um padrão que é replicado em todas as unidades:
- Paleta de cores: Branco, vermelho e toques de dourado.
- Disposição dos elementos: Foco no mascote Snow King, que aparece em painéis, copos e embalagens.
- Ambiente minimalista: Espaços claros e organizados, reforçando a simplicidade da marca.
Em outras palavras, a padronização visual no varejo é essencial para criar memórias visuais e fortalecer o branding em franquias.
Pois, cada loja da Mixue parece uma extensão da outra, formando um conjunto visual coeso que facilita o reconhecimento da marca em qualquer lugar.
O Papel das embalagens no marketing visual da Mixue
O design dos produtos segue a mesma linha visual da loja, garantindo que a identidade visual da marca esteja presente em cada detalhe. Dessa forma, a identidade visual da Mixue não está apenas nas lojas ou no Snow King – ela está em cada detalhe dos produtos.
Logo, dos copos às embalagens, tudo foi pensado para criar uma experiência visual consistente que fixa a marca na mente do consumidor. Esse cuidado garante que, ao ver um copo vermelho e branco com o mascote sorridente, o cliente imediatamente associe à Mixue, fortalecendo o vínculo emocional e consolidando a presença da marca no cotidiano.
- Copos e embalagens: Sempre com o mascote em destaque.
- Cores predominantes: Sempre branco e vermelho, mantendo a consistência visual.
- Formas marcantes: Design chamativo, com elementos visuais que atraem o olhar sem perder a simplicidade.
Em síntese, esse cuidado com o branding nas embalagens faz com que cada item vendido funcione como um cartão de visita da marca, reforçando a estratégia de retenção de marca e criando um vínculo emocional com o cliente.
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Como Fazer Marketing Visual
O marketing visual da Mixue é um exemplo perfeito de como uma marca pode usar simplicidade, consistência e emoção para se destacar. Mas o que os empreendedores podem aprender com essa estratégia? Desde a criação de uma identidade visual marcante até a construção de uma narrativa envolvente.
Então, vamos explorar como esses elementos podem ser aplicados a negócios de qualquer tamanho.
1 Criação de Identidade Visual
Uma identidade visual marcante não precisa ser complexa. Então, quanto mais simples, mais fácil de memorizar e reconhecer. A simplicidade permite que a mensagem seja absorvida rapidamente, sem distrações.
- Crie um mascote icônico: Personagens simples geram conexão imediata.
- Escolha uma paleta de cores estratégica: Cores associadas a emoções reforçam a mensagem da marca.
- Mantenha um design coeso: Todos os elementos visuais devem seguir a mesma linha gráfica.
2 Consistência visual
A consistência visual é essencial para criar um padrão visual de marcas que seja facilmente reconhecível em qualquer plataforma. Pois, quando todos os elementos do marketing visual seguem a mesma linha, a marca se torna sólida e inesquecível.
- Defina um guia de estilo: Fonte, cores e formas devem ser padronizados.
- Repita elementos-chave: Utilize sempre o mesmo logotipo e mascote.
- Adapte para cada canal: Ajuste os formatos sem perder a identidade visual.
3 Branding emocional
O uso estratégico de cores é uma poderosa ferramenta do marketing visual para criar conexão emocional. Cores têm o poder de despertar sentimentos e influenciar a percepção da marca de forma sutil, mas impactante.
- Aplique contrastes estratégicos: Combine tons quentes e frios para destacar mensagens específicas.
- Use cores para segmentar produtos: Crie variações de cores para diferentes linhas ou categorias.
- Teste a paleta com o público: Avalie como as cores são percebidas e faça ajustes para maximizar o impacto emocional.
4 Storytelling visual
O storytelling visual no branding é a arte de transformar elementos visuais em histórias que envolvem e conectam. Criar uma narrativa visual autêntica faz com que o público não apenas veja a marca, mas sinta a sua essência.
Logo, quando cada imagem, cor e símbolo contam a mesma história, a marca se torna memorável e emocionalmente envolvente.
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Conclusão: Impacto do Marketing Visual
Em resumo, a Mixue provou que o marketing visual vai além de um design bonito – é uma estratégia poderosa para criar conexões emocionais e consolidar marcas.
Pois, desde o mascote Snow King até as embalagens chamativas, cada detalhe visual conta uma história. Empreendedores podem aprender com essa abordagem, transformando simplicidade e consistência em diferenciais competitivos.
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