Saiba como usar o rebranding de logo como a Lacoste fez com Djokovic para gerar engajamento imediato
Sua empresa sofre com baixa atratividade? Suas campanhas não têm impacto, o custo por aquisição é alto e a presença nas redes sociais simplesmente não decola
Esse é o preço de um logotipo que não conversa com o público. Afinal, ele é o rosto da sua marca, o primeiro ponto de contato que pode seduzir ou afastar clientes em segundos.
Mas existe um antídoto: uma mudança de identidade visual. Ou, como chamamos, um rebranding, que ainda que temporário, pode virar a chave — gerar buzz, conquistar mídia espontânea e criar laços emocionais com clientes.
Foi o que a Lacoste fez recentemente, ao transformar seu crocodilo em uma cabra. Neste artigo, você vai descobrir como aplicar essa estratégia na sua marca.
O que é Rebranding
De forma simples, rebranding é o ato de reposicionar uma empresa no mercado por meio de uma nova forma de se apresentar.
Esse processo pode acontecer em diferentes camadas. Ou seja, pode começar lá no coração da empresa, redefinindo propósito e valores da marca.
Pode tomar forma na maneira como ela fala com as pessoas, ajustando seu tom de voz e comunicação. Ou, pode ganhar corpo visual com novas cores, tipografia e elementos gráficos.
E, claro, pode se materializar no símbolo que carrega tudo isso: o logo, tema central deste artigo.
Benefícios de rebranding para sua empresa
Um rebranding bem executado pode reposicionar sua empresa no mercado, gerar diferenciação competitiva e atualizar sua imagem. Além disso, cria engajamento emocional e pode despertar um buzz espontâneo poderoso entre clientes e mídia.
- Reforça a identidade e aumenta a lembrança de marca.
- Gera conversas orgânicas e amplia o alcance das campanhas.
- Cria vínculos emocionais duradouros com o público.
Fonte: Amra & Elma
Quais São os Tipos de Rebranding?
O interessante é que nem todo rebranding é igual. Pois, ele pode ser sutil, quase imperceptível, como um corte de cabelo discreto que moderniza a aparência sem mudar a essência.
Ou pode ser radical, uma mudança completa que reposiciona a marca e surpreende o mercado. Como resultado, entre esses extremos, há várias possibilidades — inclusive o temporário, que veremos mais à frente.
Rebranding parcial: O poder do detalhe
Atualização de brand parcial é aquela que preserva a essência da marca, mas promove pequenas atualizações para mantê-la atual e competitiva. Em outras palavras, aqui entram os pequenos movimentos, como um ajuste de identidade visual em cores, tipografia ou slogan.
Ou seja, é o equivalente a polir uma joia já valiosa, apenas para fazê-la brilhar mais. A Pepsi, por exemplo, é mestre nesse processo, ajustando detalhes sem perder sua essência.
Rebranding evolutivo: Modernizar com respeito à história
O rebranding evolutivo acontece quando a marca precisa se modernizar para acompanhar novas tendências, mas sem abrir mão de sua história e de seus símbolos mais fortes.
Neste nível, a empresa busca refrescar o visual, modernizando sua imagem sem romper com o passado. Um caso clássico é o da Starbucks, que retirou a palavra “Coffee” do logo, mas manteve sua icônica sereia, sinalizando expansão sem perder a herança.
Rebranding Radical: Romper para recomeçar
O radical é aplicado quando a identidade atual já não representa mais a empresa, exigindo uma ruptura total com o passado.
Então, quando nada mais faz sentido, entra em cena a mudança completa de marca. Portanto, é um salto ousado, que redefine totalmente a forma como a empresa é percebida. Foi o que aconteceu com o Facebook ao se tornar Meta, numa reformulação da marca que simboliza a aposta no metaverso.
Rebranding Temporário: Ousadia que gera engajamento
O temporário acontece quando a marca adota uma transformação planejada para durar pouco tempo, geralmente ligada a um evento, causa ou homenagem.
Ou seja, é o caminho mais ousado e, ao mesmo tempo, passageiro: o rebranding temporário. São mudanças estratégicas, pensadas para criar impacto imediato e gerar conversa.
Os Google Doodles são um exemplo constante, assim como a recente ação da Lacoste, que trocou seu crocodilo por um GOAT em homenagem a Djokovic — e que exploraremos mais adiante.
Exemplo de Rebranding Temporário – Djokovic x Lacoste
A Lacoste surpreendeu ao trocar o logo, de forma temporária, de seu icônico crocodilo por uma cabra verde em homenagem ao sérvio Novak Djokovic, reconhecido mundialmente como o “GOAT”(sigla para Greatest of All Time) ou seja, o maior de todos os tempos no tênis.
Esse rebranding no logo, feito em uma coleção de edição limitada, antecedeu sua participação no US Open, onde buscava o 35º título de Grand Slam, torneios que representam os quatro campeonatos mais prestigiados e históricos do tênis mundial.
Veja também o truque do logotipo da Lacoste!
Engajamento do público
A ação teve uma abordagem emocional e centrada nos fãs, valorizando seu papel na construção de narrativas esportivas. E em outras palavras, a recepção foi extremamente positiva, com comentários como “Muito bem feito” e “Cale a boca e pegue meu dinheiro”.
Em mais de oito anos ao lado da Lacoste, Djokovic já conquistou metade de seus títulos de Grand Slam, tornando-se parte essencial da identidade de marca.
Como disse Thierry Guibert, CEO da empresa, transformar o Crocodilo em GOAT foi um gesto natural, fiel à herança de René Lacoste e ao espírito de reinvenção da marca.
Dessa forma, essa collab simbólica consolidou ainda mais o elo entre atleta e empresa, gerando alto engajamento nas redes sociais e mídia espontânea global.
Descubra a importância de ter um garoto propaganda e por que o Ronaldo fenômeno é um dos maiores!
Por que essa estratégia funciona
Esse tipo de rebranding no logo não é apenas estético: é estratégico. Pois, ele transforma símbolos em histórias, conecta-se com emoções e coloca a marca no centro da conversa cultural.
Além disso, essa tática temporária funciona por quê:
Gera conversa orgânica (mídia espontânea): ações ousadas despertam curiosidade, viram notícia e fazem o público compartilhar a marca sem que ela precise investir em anúncios diretos, por exemplo.
Cria vínculo emocional por meio dos fãs: ao homenagear Djokovic, a Lacoste valorizou a comunidade que o acompanha, fazendo com que os admiradores se sentissem parte da celebração.
Dá senso de exclusividade (coleção limitada): por ser passageira, a ação gerou urgência e desejo, como resultado, transformou o produto em item de colecionador e aumentando seu valor simbólico.
Reflete autenticidade, já que Djokovic é rosto da Lacoste há anos: a homenagem não soou forçada, mas natural, pois reforçou uma parceria sólida que já faz parte da identidade de marca.
Sinais de que Seu Logo Precisa de Rebranding
Muitas vezes, o público percebe antes da própria empresa que chegou a hora de um rebranding do logo. Pois, quando os símbolos deixam de inspirar ou parecem deslocados, surge a dúvida inevitável: quando atualizar identidade visual? Os sinais são claros:
- Dificuldade de se conectar com novos públicos.
- Identidade visual desatualizada e sem impacto.
- Mudança no posicionamento estratégico da empresa.
- Concorrentes com presença e símbolos mais fortes.
- Marca que já não conversa com a cultura pop ou com tendências atuais.
Como Fazer um Rebranding de Logo?
O rebranding do logo não deve ser feito de forma impulsiva. Para ter impacto real, é preciso seguir um processo de reposicionamento de marca estruturado, que una estratégia, pesquisa e criatividade.
Em outras palavras, cada etapa é essencial para que o logotipo ganhe nova força e relevância.
Pesquise e entenda seu público
Antes de qualquer traço ou cor, é fundamental entender o público-alvo. Portanto, entrevistas, feedbacks e pesquisa de mercado revelam o que realmente importa para os clientes e ajudam a evitar um redesign de logo que não conecte com eles.
Dicas:
- Descubra percepções sobre sua marca atual.
- Identifique símbolos e mensagens que geram maior impacto.
- Observe referências culturais que influenciam seu público.
Saiba o que seu público pensa e como ele age!
Defina objetivos claros
Todo processo de rebranding precisa de direção. Isto é, ao estabelecer os objetivos da atualização do logotipo, você decide se deseja reposicionar a marca em um novo mercado, gerar buzz com uma ação temporária ou simplesmente atualizar sua identidade visual.
Sendo assim, esse planejamento evita desperdícios de tempo e investimento. Além disso, alinhar metas estratégicas garante que o novo posicionamento de marca seja coerente com os próximos passos do negócio.
Envolva profissionais
Se as coisas estiverem difíceis, não tente caminhar sozinho. Então, para garantir consistência e qualidade, talvez, seja essencial contratar um especialista em branding.
Pois, designers, consultorias e equipes de estratégia podem transformar intenções em resultados tangíveis, conduzindo cada fase com visão de longo prazo.
O que podem fazer por você:
- Criação de conceitos visuais consistentes.
- Orientação em storytelling e narrativa de marca.
- Apoio em decisões estratégicas de redesign de logo.
Teste e comunique bem
Antes do lançamento oficial, faça a validação de identidade visual internamente e com grupos de clientes selecionados. Como resultado, isso reduz riscos e dá clareza sobre percepções. Depois, conte a história por trás da mudança, mostrando que não se trata apenas de estética, mas de estratégia.
Portanto, uma comunicação transparente transforma o processo de rebranding em uma narrativa inspiradora que fortalece o posicionamento de marca.
Confira a importância das cores para despertar os sentimentos nos consumidores!
Conclusão: Qual o Significado de Rebranding?
Em resumo, o rebranding do logo, seja parcial, radical ou temporário, não é apenas estética: é estratégia. Pois, quando bem planejado, transforma símbolos em narrativas, gera engajamento nas redes sociais e fortalece o posicionamento de marca.
Assim como a Lacoste mostrou com Djokovic, até uma mudança passageira pode criar memórias duradouras e colocar sua empresa no centro da conversa.
Pronto para ir além e construir autoridade no mercado? A Zenivox cria estratégias de marketing sob medida para você.
CLIQUE AQUI e converse com nossos especialistas!
Acompanhe também nossos conteúdos e atualizações no Instagram e LinkedIn ! Por lá, compartilhamos insights valiosos sobre marketing digital, vendas e gestão comercial que podem ajudar seu negócio a crescer de forma estratégica e inovadora.
