Marketing de Diferenciação do Kiss: Sangue, Fogo e Ego
Como o Kiss transformou exagero em marketing de diferenciação Você compraria o CD da sua banda favorita? Comprariam um preservativo deles? E um caixão? Os fãs do Kiss compram e compram, sem parar. E isso não foi um exagero qualquer — foi estratégia. Pois, a banda transformou o absurdo em arte, e o excesso em […]
Embaixadores de Marca Movidos por Propósito Radical
Quando embaixadores de marca surgem naturalmente como no caso da Liquid Death… Ela começou como uma simples água enlatada. Hoje, a Liquid Death virou culto — com fãs tatuando seu logo, vestindo suas camisetas e gritando seu lema como se fosse religião. Mas o que explica esse fenômeno? E, mais importante: como replicar isso sem […]
Percepção de Marca: Como a Old Spice Ressuscitou
Entenda como a percepção de marca define o sucesso ou fracasso de uma empresa. Já pensou em transformar uma marca morta em fenômeno cultural global? Pois foi exatamente esse o desafio da Old Spice — por anos, lembrada apenas como aquela “colônia de velho”, esquecida no fundo do armário. No começo dos anos 2000, sua […]
Diferencial Competitivo: O Segredo tá na Embalagem
A força do simples na construção de um diferencial competitivo verdadeiro A embalagem é o outdoor do seu produto — e você só tem 3 segundos. É nesse intervalo que nasce (ou morre) a primeira impressão no marketing. Pois, muito além da estética, uma boa embalagem traduz posicionamento, reforça o discurso da marca e eleva […]
Meituan: Como a China Está Redefinindo o Futuro dos Super Apps
Ela não veio competir. Veio engolir. A era Meituan está começando. Você tem um app. Eles têm um ecossistema. Quem você acha que vence no longo prazo? A Meituan, gigante da tecnologia e super app referência na China, não está apenas chegando — está se posicionando. Pois, quando uma empresa chinesa vem para o Brasil, […]
Estratégia de Lançamento: Antes da Primeira Facada
Muitos empreendedores travam na hora de lançar um produto. Sentem que falta preparo, verba ou timing — mas, na verdade, o problema é a ausência de uma estratégia de lançamento para o produto. Sem ela, boas ideias morrem antes mesmo de nascer. O diretor de cinema, Sean Cunningham entendeu isso como poucos. Pois, antes mesmo […]
