Muitos empreendedores travam na hora de lançar um produto. Sentem que falta preparo, verba ou timing — mas, na verdade, o problema é a ausência de uma estratégia de lançamento para o produto. Sem ela, boas ideias morrem antes mesmo de nascer.
O diretor de cinema, Sean Cunningham entendeu isso como poucos. Pois, antes mesmo de terminar o roteiro de Sexta-Feira 13, ele já estava vendendo o filme com ousadia e método. Com uma criação de demanda antecipada genial, transformou medo em bilheteria.
Então, neste artigo, você vai descobrir o que esse diretor pode ensinar a quem quer lançar com impacto — mesmo sem produto pronto.
O que é Estratégia de Lançamento Eficiente
Uma estratégia de lançamento eficaz é o plano que organiza cada passo antes, durante e depois da apresentação de um novo produto ao mercado. Logo, ela começa muito antes da venda, com a definição de público, análise de concorrência e posicionamento da oferta.
Além disso, envolve a criação de demanda antecipada, o uso de canais certos de divulgação e o alinhamento entre marketing e vendas. Então, mais do que divulgar, a estratégia de lançamento busca preparar o terreno para que o produto seja desejado, esperado e, acima de tudo, comprado.
Em outras palavras, sem esse plano, o lançamento vira apenas um chute no escuro.
Benefícios de ter uma Estratégia de Lançamento
Imagine lançar algo novo e, antes mesmo de abrir as vendas, já ter uma fila de pessoas interessadas. É isso que uma estratégia de lançamento bem executada pode fazer por você. Pois, ela transforma ideias em resultados — com menos esforço e mais retorno.
Principais Benefícios:
- Gera expectativa e curiosidade antes do lançamento
- Aumenta a taxa de conversão desde o primeiro dia
- Atrai leads qualificados e realmente interessados
- Fortalece o posicionamento da marca no mercado
- Reduz riscos e desperdício de orçamento
O golpe de Mestre de Sexta-Feira 13
No final da década de 70, o terror estava em alta. O sucesso estrondoso de Halloween (1978), de John Carpenter, inaugurou uma verdadeira corrida no subgênero slasher. Porém, com concorrência crescente e orçamentos baixos, muitos filmes independentes se perdiam no meio do barulho.
Foi aí que o diretor Sean Cunningham, o criador de Sexta-Feira 13, fez algo ousado: usou o marketing de baixo orçamento como arma principal — e criou uma das maiores franquias do terror.
Em outras palavras, ele entendeu que, naquele momento, não bastava ter um bom filme. Era preciso ter uma boa estratégia de lançamento. E ele executou isso com precisão cirúrgica.
O Golpe de Marketing: Vender a Ideia Antes Dela Existir
Antes de existir um roteiro finalizado, Sexta-Feira 13 já estava em circulação — ao menos na mente do público. Pois, Cunningham criou o pôster e o título antes mesmo de escrever a história completa.
Então, contratou uma agência em Nova York para desenvolver o logotipo e publicou um anúncio na Variety chamando o filme de “o mais aterrorizante já feito”.
Ou seja, esse anúncio foi ao ar quase um ano antes do lançamento, como parte de um marketing antecipado agressivo, com o objetivo de garantir atenção, investidores e espaço no mercado.
Além disso, ele correu para registrar o nome “Sexta-Feira 13” antes que alguém mais o fizesse, respeitando algo essencial em qualquer cronograma de lançamento de produtos: o timing.
Estratégia de Lançamento Validada Antes
Cunningham provou que, com a estratégia de lançamento certa, é possível atrair atenção, despertar desejo e até conseguir investimentos — antes mesmo de ter um produto finalizado. Então, no universo dos negócios, essa abordagem é ainda mais poderosa. Afinal, não há desperdício maior do que investir em algo que ninguém quer.
Dessa forma, empreendedores que aprendem a vender a ideia antes da ideia existir saem na frente: validam rápido, ajustam melhor e conquistam o mercado com mais segurança.
Dicas para aplicar esse conceito no seu negócio:
- Crie uma página de pré-venda com um texto persuasivo e veja quantas pessoas se interessam antes de investir no produto completo.
- Teste nomes e promessas em anúncios pagos e avalie qual versão gera mais cliques ou leads — isso revela onde está o desejo.
- Conte uma história nas redes sociais, mostrando o problema que você quer resolver, e observe o engajamento. Pois, quando há conversa, há mercado.
Confira também como criar e otimizar suas landings pages!
Branding Poderoso: Nome + Logotipo + Promessa
Um dos maiores trunfos da estratégia de lançamento de Cunningham foi o branding estratégico. O nome Sexta-Feira 13 já carregava um impacto psicológico, místico e até supersticioso — ideal para o público-alvo de um filme de terror. Logo, mesmo sem o filme pronto, o título já vendia medo. Vendia curiosidade.
Esse é o poder de uma marca que fala por si só. Pois, ela transforma percepções antes mesmo da entrega. Isso vale tanto para filmes quanto para infoprodutos, SaaS ou serviços.
Branding na Estratégia de Lançamento
Dentro de uma estratégia de lançamento, o branding não é um detalhe visual — é uma ferramenta de desejo. Pois, ele prepara o terreno emocional e simbólico que faz o público lembrar, desejar e confiar. E o melhor: funciona para qualquer tipo de negócio.
Dicas para aplicar isso no seu lançamento:
- Escolha um nome que evoque emoção, promessa ou imagem mental — nomes genéricos não colam.
- Invista em uma identidade visual coesa com seu posicionamento, mesmo que seja simples. Pois, a percepção vem antes da experiência.
- Teste diferentes nomes e logos com seu público-alvo. O que gera mais curiosidade ou identificação? Logo, isso revela o melhor caminho.
Saiba também como a Adidas usou o Hip-Hop para potencializar seu brading!
Parcerias Estratégicas: Do indie à Paramount
Mesmo sendo um filme independente, Sexta-Feira 13 chamou a atenção da Paramount Pictures, que topou distribuir a obra por enxergar ali uma oportunidade com o público jovem.
Ainda que a crítica tenha detonado o filme — chamando-o de “baixo orçamento no pior sentido” — o público reagiu de forma oposta.
O resultado? Mais de US$ 59 milhões arrecadados nas bilheterias, com um investimento inicial de apenas US$ 500 mil.
Parcerias Para Estratégia de Lançamento
Uma boa narrativa e público engajado valem mais do que elogios da crítica. Market fit importa mais do que validação da elite. Em outras palavras, isso mostra como fazer lançamento de produtos pensando no público certo e não apenas na aceitação do mercado tradicional.
Dicas para aplicar esse aprendizado:
- Encontre parceiros que compartilhem do seu público-alvo, mesmo que seu projeto ainda esteja em estágio inicial.
- Mostre tração antes do produto final: seguidores, lista de espera, pré-venda ou validação de interesse ajudam a convencer grandes players.
- Construa narrativas que atraem aliados estratégicos — gente se une a causas, histórias e potenciais, não apenas a produtos prontos.
Efeitos que Venderam a Ideia: O Papel da Equipe
Nenhuma estratégia de lançamento é eficaz se o produto final não entrega aquilo que foi prometido. No caso de Sexta-Feira 13, a promessa era simples e direta: ser o filme mais aterrorizante já feito. Então para isso, Cunningham sabia que precisava de mais do que um bom roteiro — precisava de impacto visual real.
Foi aí que entrou em cena Tom Savini, o mestre dos efeitos práticos, conhecido por seu trabalho em Despertar dos Mortos (1978), de George A. Romero. Savini liderou a equipe responsável por criar cenas brutais e realistas que se tornariam marca registrada da franquia.
Ao seu lado, Taso N. Stavrakis atuou não só como assistente de efeitos, mas também como dublê, garantindo autenticidade nas cenas mais intensas.
O resultado? Um filme que entregava exatamente o que o público esperava — sangue, sustos e tensão. Ou seja, isso reforçou a validação de produto prometida no marketing e consolidou o valor do que foi vendido.
Equipe na Estratégia de Lançamento
Em suma, a lição clara: para criar uma experiência memorável, o empreendedor precisa alinhar promessa, entrega e percepção de valor. E isso só é possível com uma equipe alinhada ao propósito do lançamento.
Dicas para aplicar esse princípio na sua estratégia:
- Monte uma equipe que compreenda o objetivo do lançamento, não só as tarefas. Clareza de propósito gera coesão na entrega.
- Comunique à sua equipe o que está sendo prometido ao público, para que o produto entregue exatamente (ou mais) do que foi vendido.
- Valide a entrega final com testes ou feedback real, antes de lançar. Uma boa validação de produto fortalece ainda mais a narrativa construída no marketing.
Resolução de Riscos e Concorrência: O Caso da “A Órfã”
Em meio ao processo de divulgação, um risco apareceu no caminho: outro filme, chamado A Órfã, também usava o termo “Sexta-Feira 13” no pôster. Porém, em vez de entrar em disputa judicial, Cunningham foi estratégico mais uma vez: negociou com os produtores antes da estreia e resolveu tudo de forma amigável.
Portanto, esse movimento prova algo que muitos empreendedores negligenciam: proteger o nome da sua marca faz parte da estratégia de lançamento.
Evite Riscos na Estratégia de Lançamento
Portanto, esse episódio revela uma lição essencial: antecipar riscos e proteger ativos intangíveis (como nome, imagem e conceito) é tão importante quanto criar desejo no público. Pois, a estratégia de lançamento também é defesa.
Dicas para prevenir riscos no seu lançamento:
- Registre a marca, domínio e nome do produto antes de iniciar ações de marketing. Pois, timing é tudo.
- Pesquise concorrentes com nomes semelhantes e evite associações arriscadas ou disputas evitáveis.
- Tenha um plano de contingência para possíveis conflitos, inclusive parcerias ou acordos, como Cunningham fez.
Conclusão: Estratégia de Lançamento Eficaz
Em resumo, Cunnigham nos mostrou que lançar é mais do que vender — é preparar o terreno certo para ser lembrado. Pois, com uma estratégia de lançamento bem pensada, até uma ideia inacabada pode se tornar um sucesso.
O segredo? Alinhar timing, narrativa, entrega e posicionamento. Faça isso, e o mercado vai ouvir antes mesmo de você falar.
Pronto para transformar sua ideia em algo que o mercado deseje antes mesmo de existir? A Zenivox te ajuda a criar uma estratégia de lançamento tão impactante quanto a de um clássico do cinema — mas sem sustos no caminho.
CLIQUE AQUI e vamos planejar juntos seu próximo grande lançamento?
Quer explorar mais sobre os bastidores do filme?
Confira a página da Wikipédia sobre Sexta-Feira 13 (1980) — lá você encontra detalhes extras sobre o elenco, produção e curiosidades.
Acompanhe também nossos conteúdos e atualizações no Instagram e LinkedIn ! Por lá, compartilhamos insights valiosos sobre marketing digital, vendas e gestão comercial que podem ajudar seu negócio a crescer de forma estratégica e inovadora.
E se você deseja se aprofundar ainda mais e explorar estratégias e técnicas de marketing e vendas que podem transformar a performance da sua empresa, confira nossos outros artigos:
[Como Construir uma Máquina de Vendas com Receita Previsível?]
